影音先锋电影 2024年Q2中高价位段男装数据复盘

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这份《2024 年 Q2 中高价位段男装数据复盘》判辨主要对 2024 年第二季度中高价位段男装商场进行了真切分析，包括商场限制、销售榜单、关键品牌对标、要点品类以及营销践诺等方面。

一、商场限制及销售榜单

- 商场限制占等到增速：均价 500 - 1000 元的男装为主要销售价钱带，商场占比约 53%，同比高潮 30.7%；均价 1000 - 2000 元的男装占比约 22%，同比下落 4.9%；均价 2000 元以上的男装占比约 25%，同比上升 243%，具有较大商场后劲。

- 店铺销售榜单：均价 500 - 1000 元之间，navigare 纳维凯尔旗舰店、h HAZZYS 官方旗舰店等销售额较高且同比增长光显；均价 1000 - 2000 元之间，RALPH LAUREN 官方旗舰店、ami 等推崇凸起；均价 2000 元以上，BURBERRY 官方旗舰店、Acne Studios 官方旗舰店等占据前哨。

- 店铺飙升榜单：GRAMICCI 衣饰旗舰店、CARHARTT WIP 官方旗舰店等在销售额同比增长方面推崇优异。

二、关键品牌对标分析

- 代表品牌概览：选取了 navigare、RALPH LAUREN、比音勒芬、hazzys 四个品牌，它们在中高价位段的舒服商务作风男装商场具有代表性。

- 关键品类销量/上新占比：四大品牌中枢品类采集在 Polo 衫、T恤、衬衫、舒服裤。除 hazzys 外，其他品牌头部品类多为 Polo 衫，且上新数目占销售量的一半阁下，更倾向于常青项目。不同品牌在各品类的侧重有所不同，如 RALPH LAUREN 侧重短裤上新，hazzys 侧重衬衫品类。

- 品类玄虚占比：Polo 衫和 T 恤销量占比拟多，分裂为 35.3%和 31.4%。舒服裤和衬衫占比有所下落，前锋防晒服和短裤算作新品类值得护理。

- 关键品类价钱带趋势：全体品类趋向中高价位段，Polo 衫、T恤、舒服裤、衬衫的热销价钱采集在 500 - 600 元区间。舒服裤在 1000 - 1500 元高价位区间占比拟大，衬衫在该区间也有一定占比，且主打功能性居品。

三、关键品类分析影音先锋电影

- Polo 衫：刺绣项目占比达 36.4%且同比增长光显，字母图案同比增长赶紧。棉质面料占主导，为 95.3%。蓝色系占比最高，为 20.4%，白色系同比增长最多，为 27.3%。navigare、h HAZZYS 等品牌的 Polo 衫在销售榜单上推崇出色。

- T恤：纯色占据主商场，占比 80.5%，条纹较前年有小幅度上升。棉质面料占比 95.6%，凉感和速干功能值得护理。黄色系同比上升 154.4%，后劲较大。h HAZZYS、navigare 等品牌的 T 恤销量较高。

- 舒服裤：裤型以舒服裤为主导，占比 36.4%。棉质虽占一半商场份额，但聚酰胺纤维、聚酯纤维和莱赛尔纤维也受可爱。凉感功能占比 11.3%，同比增长较大。蓝色系占比最高，为 26.3%。navigare、h HAZZYS 等品牌的舒服裤在销售榜单上排行靠前。

- 衬衫：领型以扣领尖领最多，占比 43.0%。棉占比 73.1%，聚酯纤维同比上升 31.8%。条纹同比增长最快，为 52.4%，纯色也有 45.4%的增长。蓝色系占比最高，为 21.9%。navigare、h HAZZYS 等品牌的衬衫销售情况较好。

四、营销践诺分析

以 navigare 纳维凯尔、RALPH LAUREN、比音勒芬为例，分析了其在小红书平台的官方账号运营情况。

- navigare 纳维凯尔：札记发布时段采集在 8 - 12 时，互动量为 487。札记高频词包括“衣裳”“从简”“Polo 衫”等，本体多为和达东说念主协作带货，主页视觉以商务舒服服装搭配简便笔墨神志，辘集热词和糊口场景。作风漫步以齐市舒服为主，品类漫步中 Polo 衫占比 65.56%。

- RALPH LAUREN 拉夫劳伦：札记发布时段采集在 16 - 20 时，互动量达 55 万。札记高频词波及“温网”“拉夫劳伦”“春夏”等，高互动量札记多为 25 春夏秀场系列，主页视觉展现粉碎、优雅与有味的品牌作风。作风漫步种种，齐市作风占比拟高，品类漫步中衬衫占 35.36%。

插入系列

- 比音勒芬：札记发布时段采集在 16 - 20 时，互动量为 4943。札记高频词有“明星”“穿搭”“同款”等，高互动量札记多与明星协作，主页展示轻简无拘、臻享质感的品牌作风。作风以齐市舒服为主，品类漫步中 T 恤占 50.22%。

说七说八，2024 年 Q2 中高价位段男装商场呈现出不同价钱带的发展性格和趋势，各品牌在居品品类、价钱带、营销践诺等方面各有侧重，通过对这些数据的分析，可为男装品牌的商场计谋制定提供参考依据。

以下为判辨节选本体

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